Блог

Digital vs Print Medium: Въпросът за автентичността

Още от възхода на дигиталния носител, печатът гледа на него като на свой конкурент. Въпреки че не е вярно, огромният обхват на дигиталните медии накара собствениците на печат да потръпнат. Това е голяма бизнес игра за продажба на съдържание, която се нуждае от повече очи, изгледи, кликвания, кранове и др. Докато и двете медии имат свои собствени достойнства и недостатъци, потребителите, известни още като читатели, са по-загрижени за автентичността на съдържанието.

Цифровият носител публикува съдържание, което е бързо и лесно за консумация за читателите. За създателите на съдържание предизвикателството за разпространение никога не е било притеснително. Тук традиционният носител за печат страда значително. Скоростта, с която онлайн медиите доставят новини, статии и друго съдържание, представлява сериозна заплаха за печатния носител. Освен бърз обхват и евтини разходи за създаване / разпространение на съдържание, печатът и дигиталът трябва да се борят с по-сериозна заплаха за автентичност.

Digital vs Print Medium: Въпросът за автентичността

Независимо дали е печатна или цифрова, винаги има натиск за генериране на съдържание. Потребителите се нуждаят от нещо ново на всеки час. Хората имат достъп до няколко уебсайта и страници в социалните медии, за да прочетат съдържанието по свой избор. Печатът, с ограничението си, не може да постигне тази скорост; но тогава той винаги може да се похвали със способността си да обслужва по-качествено съдържание с всички проверени факти и цифри.

Натискът за генериране на съдържание 24 × 7 (онлайн и телевизия)

Журналистиката е способността да се отговори на предизвикателството да запълни пространството - Ребека Уест

Традиционно печатните медии разчитат много на информация от първа ръка и следователно те назначават репортери и журналисти, за да получат подробен доклад. С течение на времето печатът възприе нови тактики на превод (разбира се от други печатни източници); той също се е приготвил за конкуренция и е добавил интелигентни устройства към котето си, за да отразява събития.

Това дава на агрегаторите на новини достатъчно време, за да проверят фона на всяко събитие. Постоянен е страхът от критики както от конкуренти, така и от читатели, ако се публикува нещо нередно. Не забравяйте, че носителят за печат никога не може да изтрие или деинсталира нищо, след като бъде публикувано и стигне до прага на потребителите.

За да запълнят този празен лист с четим материал, медийните специалисти изминават допълнителни километри, за да събират точна информация. Те обаче правят това упражнение само за новини. Те познават конкуренцията си и затова едно бързо изнасяне от базирано на абонамент съдържание направи успешно нахлуване в традиционните медии.

Публикуването на новини е най-голямото предизвикателство за печатния носител. Но медиумът не може да направи нищо по въпроса - те са в печат! Когато денят, седмицата или месечният излизат, цифровите медии попадат в смартфоните, таблетите или компютрите на потребителите.

Онлайн носителят, от друга страна, е изправен пред различно предизвикателство. Потребителите непрекъснато остават онлайн, за да четат, гледат и слушат съдържание. След като консумират нещо, те се нуждаят от нещо повече и по-различно. Разнообразието е подправката на живота. В усилията си да задоволят множество вкусове на потребителите, онлайн медиите трябва да изложат няколко идеи.

Ако разгледаме отблизо навика на потребителите на съдържание да гледат онлайн, те изследват няколко уебсайта едновременно. Само най-доброто съдържание може да ги държи залепени за уеб страница; те няма да бият с клепачите си, за да сменят раздели, когато съдържанието не успее да ги информира или забавлява.

Така създателите на съдържание имат двойната отговорност да измислят вълнуващи истории с висока скорост. Тук се крие уловката. Дръжте зрителите ангажирани за дълго време на уеб страница. Написаното е на стената. Дори да допуснете няколко грешки, той може да бъде отстранен по-късно, тъй като това е вашето виртуално пространство с пълен контрол във вашите ръце. За отпечатване, след като матрицата е хвърлена, няма връщане.

Бързи вълнения, но убива фактите и цифрите

В началото и средата на 20-ти век радиото и телевизията доминираха в медийната индустрия. И мнозина смятаха, че двамата ще ударят последния гвоздей в ковчега на печатния носител. Появата на аудио и визуална среда се разглежда като последното нещо на тази земя, което управлява медийния свят. За изненада на хората, Интернет се случи в края на осемдесетте.

Това промени дефиницията на скоростта. Светкавично бързата доставка на съдържание с оптична оптика принуди медиите да мислят по различен начин. Цялата гама от продажба на съдържание стана свидетел на морска промяна, тъй като стана много лесно за дистрибуторите и потребителите да дават и вземат съдържание.

Но тогава пред цифровия свят чакаше ново предизвикателство - предозиране на информация и развлечения. С интелигентни устройства на разположение и евтин интернет, медийните агенции се развиват през деветдесетте години; в началото на новото хилядолетие зрителите бяха разглезени от избора.

Сега сцената е конкурентна. Всички се надпреварват за вниманието на зрителите; Колкото повече, толкова по-добре. В това състезание коректната информация и качеството на съдържанието бяха поставени на заден план. Броят на посетителите определя популярността на платформата. И за да останат на тази позиция, хората зад този цифров изход приемат интелигентни трикове. В резултат на това автентичността на информацията е компрометирана в усилията за бързо разпространение на съдържанието.

Онлайн медиумът активно се ангажира с публиката

Всяка сутрин хората трябва да чакат ежедневниците да бъдат доставяни от продавачите. Не е така при онлайн носителя; те са проактивни и намират начини и средства за изпращане на връзките си до абонатите или читателите. Те не чакат публиката да дойде на техните портали.

Това мотивира носителя за печат да сменя базата. Основните печатни публикации имат свои уебсайтове и те поддържат страниците си привлекателни, като добавят редовно ново съдържание. Конкуренцията е ожесточена.

До известна степен традиционните медии успяха да запазят своята лоялна аудитория. Новите медийни агенции, процъфтяващи онлайн, се възползваха от помощта на дигиталния маркетинг, за да създадат силна марка. Разбира се, съдържанието винаги е било цар и за двете медии.

Кой е по-надежден?

Когато гледам интернет, се чувствам същото, както когато се разхождам из Кони Айлънд. Това е като карнавални лайки и всички седят там и си казват: „Ела тук и виж мъж с три крака!“ И така, вие влизате и това е човек с патерица.

Вероятно Джон Стюарт добре е обяснил онлайн медията. Но тогава не всички дигитални медии мамят своите посетители. За да привлекат повече посетители, които от своя страна помагат за генерирането на повече пари, онлайн медиите възприемат такива практики. Заглавията на Clickbait се превърнаха в дневен ред. Въпреки това не можем да се отнасяме към други търговски обекти, които са събрали популярност и уважение на потребителите, в същия рефрен, както правим виновниците.

Но въпросът все още е там: кой носител е по-надежден? Къде трябва да отидат читателите, за да консумират съдържание?

Въпреки че е дискусионно, мисля, че читателите са най-добрият съдия, който избира медия. И двете медии имат своите достойнства и недостатъци. Качеството и достоверността на съдържанието ще определят популярността на даден обект.

Автентичността е честност. Когато която и да е медия създава съдържание с честност, читателите ще ги последват. Заглавията на Clickbait работят през първите няколко дни, а след това ще намерят път в кошчетата за боклук. Не забравяйте, че хилядолетията са достатъчно умни, за да видят истинската картина зад димна завеса, която създавате.

Долния ред

„Журналистиката е литература набързо“ - Матю Арнолд

В крайна сметка това са пари. Съдържанието е единственият продукт, който всяка медийна къща може да продаде. И това е техният хляб и масло. Но тогава медиите носят по-голяма отговорност за разпространението на факти, а не на фактоиди. Именно те наблюдават как опаковат фактите в красива опаковка, за да ги продадат. Когато пакетът заеме предната седалка, най-много страдат фактите. Попълването на празното място върху хартия или уеб страница е обезсърчаваща задача, но количеството не трябва да бъде победител за сметка на качеството. Ако успеят да докажат, че г-н Арнолд е сгрешил, могат да управляват четвъртото състояние.

Вашето вземане ...

Кой носител използвате? Оставете отговора си в раздела за коментари по-долу. Можете също да споделите с нас отзивите си в раздела за коментари.