IPhones на Apple са може би най-популярните смартфони на планетата от представянето им преди няколко години. Има редица коментари относно положителните и отрицателните страни на iPhone, като всяка страна трескаво отстоява своята позиция.
Въпреки че за плюсовете и минусите на това устройство може да се обсъждат безкрайно, фактът, че iPhone е най-продаваната марка смартфони в света, е без съмнение. И така, какво прави iPhone толкова висок? Причините са прости, но скрити от обикновения поглед.
iPhone не се изграждат на стотинка
Когато Apple пусна iPhone, той се зае да създаде премиум смартфон, който не прави компромиси по качество. След като позиционира продукта по този начин, Apple не може да си позволи да не използва първокласни компоненти в iPhone. Като изключим огромните маржове на печалба на Apple, компонентите в iPhone все още струват много повече от повечето конкуренти на Android.
Аналитичната компания IHS iSuppli изчисли подробно цената на компонентите, използвани в смартфоните. За да разгледаме един прост пример, ако Moto G и iPhone се сравнят, освен батерията, почти всеки друг компонент на първия струва по-малко от наличните във втория. Те включват NAND светкавицата, дисплея, паметта, интерфейса и сензорите. Всъщност някои от компонентите на Moto G струват около половината от тези на iPhone. Съдържанието на кутията, предоставено с Moto G, също струва много по-малко от това, предоставено с iPhone. Грубите оценки на iSuppli определят разходите за компоненти и сглобяване на Moto G на около $ 110, докато на iPhone на около $ 200. Това показва, че Apple има високи производствени разходи за iPhone, но със сигурност не обяснява крайните разходи за продажба на дребно, които надвишават $ 600.
Екосистемата на Apple
Когато закупите iPhone, вие всъщност купувате в екосистемата на Apple, която позволява достъп до повече от милион приложения и функции като iMessage, FaceTime и iCloud услуги, които са безплатни. Преди всичко има собствена iOS платформа и периодични актуализации и надстройки, включени в нея. Разходите за разработване на всички тези екосистемни елементи, особено за iOS, са вплетени в цената на дребно на устройството. Такава единна екосистема помага за избягване на конфликти за съвместимост в iPhone и iOS вселената. Действителното изчисляване на цената за тази първокласна екосистема е трудно да се достигне, но е безопасно да се каже, че заплатите на разработчиците на софтуер, дизайнери и друг технически персонал на Apple определено си проправят път към цената на всеки iPhone.
Факторът Apple-nomics
Друг важен фактор, който добавя към цената на iPhone, е уникалната икономия в игра в сравнение със смартфоните с Android. Както беше обсъдено по-горе, Apple плаща повече от конкуренцията за изграждането на iPhone. Поради тези високи базови разходи, предлагането на iPhone е сравнително по-малко от първокласните конкуренти на Android. Тъй като iPhone се радват на невероятна популярност, търсенето е изключително голямо по отношение на количеството предлагане. Както всеки новобранец в икономиката би разбрал, ниското предлагане плюс огромното търсене се равнява на първокласни цени. Точно такъв е случаят с iPhone, тъй като необходимостта от тези устройства в сравнение с тяхната наличност е доста стръмна, което води до завишена цена, повлияна от тази икономика.
Вълната iBuzz
Apple харчи тон тесто за реклама и създаване на почти постоянен бръмча около своите продукти. Никъде това не е по-забележително от устройствата му, базирани на iOS. Почти винаги надхвърля конкуренцията си на годишна база. Apple постигна невероятно успех в създаването на бясна последователност за своите продукти и това следва непрекъснато да зависи от iBuzz. Компанията е била изключително ефективна при привличането на своите вече съществуващи клиенти да купуват някой от новите си продукти. Това води до масивна продажба, веднага щом нов продукт се появи в магазините. Основната привлекателност, която причинява този вид горски пожар, е, че това е продукт с една марка и следователно има само едно издаване на нова итерация всяка година. Разходите, необходими за създаването на този почти постоянен шум за „поддържане на стадото“, така да се каже, се добавят към цената на дребно на iPhone.
За да се добави всичко, бизнесът на Apple се основава на модел с увеличен марж на печалба, който е в пряк контраст с повечето от конкурентите на Android, които работят по голям модел бизнес. Apple може да поддържа толкова високи цени за iPhone поради икономиката на търсенето и завидната марка. Тези причини дават ясна представа как и защо iPhone са скъпи. За това дали устройството оправдава повишената си цена е съвсем друг дебат обаче.
